کتاب نسل چهارم بازاریابی

امروزه فناوری با پیشرفت و نفوذ به زندگی افراد، باعث تغییر در سبک زندگی اجتماعی مردم شده و به‌تبع این موضوع، رفتار مصرف‌کنندگان صنایع مختلف را تغییر داده است. همین مسئله باعث شده تا عاملان صنایع مختلف بکوشند تا برای بقا در این سبک زندگی، خود را به رفتار و سلیقه‌ی جدید مصرف‌کنندگان نزدیک کنند. بازاریابی نیز برای کمک به صنایع و کسب‌وکارهای مختلف از این تغییر استفاده کرده و در سال‌های اخیر با ایجاد تحولاتی عظیم در بطن خود توانسته به‌آرامی خود را از بازاریابی سنتی به بازاریابی دیجیتال برساند.
نسل چهارم بازاریابی با معرفی رسانه‌های اجتماعی امروز به‌عنوان بستری پربیننده‌تر از شبکه‌های تلویزیونی، با ذکر مسائلی همچون بازاریابی همه‌کاناله، تولید و بازاریابی محتوا و مدیریت ارتباط با مشتری در رسانه‌های امروزی به اهمیت تغییر از بازاریابی سنتی به سمت بازاریابی دیجیتال می‌پردازد و به شما کمک می‌کند تا از تغییر رفتار مصرف‌کنندگان برای افزایش مشتریان خود و وفاداری آن‌ها استفاده کرده و به‌صورت مؤثرتری با دنیای پیشرفته‌ی امروز ارتباط برقرار کنید. این کتاب در عین بیان اهمیت عبور از بازاریابی سنتی به سمت بازاریابی دیجیتال، تضاد بین این دو را مخرب نمی‌داند و کلید موفقیت اقتصادی را استفاده مناسب از این تضادها معرفی می‌کند.
نسل چهارم بازاریابی که نوشته‌ی سه تن از مطرح‌ترین بازاریابان جهان به سرپرستی فیلیپ کاتلر است؛ به توضیح اینکه امروزه افراد، وقت کمتری برای اختصاص دادن به برند شما دارند و در هر مرحله از تامین نیاز خود، توسط شرکت‌های مختلف با گزینه‌های متعددی روبه‌رو می‌شوند؛ می‌پردازد. علاوه بر آن با ارائه‌ی قوانین جدید بازاریابی، ایجاد باشگاه مشتریان وفادار، بازی‌وارسازی و قیف جدید بازاریابی به شما کمک می‌کند تا با استفاده از این نکات و نگرشی جدید به بازاریابی، توجه مخاطبانتان را جلب کرده و پیامی که دوست دارند بشنوند را به آن‌ها برسانید.
فیلیپ کاتلر متولد (1931) در آمریکا یکی از مطرح‌ترین استادان بازاریابی جهان و پدر علم بازاریابی نوین است. کاتلر مؤلف بیش از 34 جلد کتاب و صدها مقاله در حوزه‌ی بازاریابی است که کتاب اصول بازاریابی آن همچنان به‌عنوان یکی از معتبرترین منابع در این حوزه محسوب می‌‌‌‌شود. در سال 2016 کاتلر به همراه Hermawan Kartajaya و Iwan Setiawan با تألیف کتاب نسل چهارم بازاریابی، نکاتی مؤثر در راستای بازاریابی دیجیتال را عنوان کردند.