کتاب اصول بازاریابی

بازاریابی را می‌توان مهم‌ترین بخش هر کسب‌وکاری نامید. اهمیت بازاریابی از آنجا مشخص می‌شود که کسب سود هدف اصلی کسب‌وکارهای مختلف است و اگر شما محصولی باکیفیت و پرفروش داشته باشید ولی کسی آن را نشناسد، سودی کسب نخواهید کرد. پس لازمه‌ی کسب سود، استفاده درست و بهینه از بازاریابی است. تاریخچه بازاریابی به نسل بشر بازمی‌گردد و تاکنون بارها دچار تغییر و تحول شده است. کتاب‌های زیادی نیز درباره‌ی این موضوع نوشته شده که کتاب اصول بازاریابی نوشته‌ی فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ از بهترین کتاب‌های این حوزه بوده و در بسیاری از دانشگاه‌های معتبر جهان تدریس می‌شود.
اصول بازاریابی کاتلر و آرمسترانگ در بیست فصل تدوین شده و به خوبی و با زبانی ساده، مفاهیم و اصول ابتدایی بازاریابی را آموزش می‌دهد. در بخش اول این کتاب با مفاهیم بازاریابی، فرآیند و استراتژی بازاریابی آشنا شده و در بخش بعدی نیز با بازار و مصرف‌کنندگان آشنا می‌شویم. کاتلر در بخش سوم اصول بازاریابی ما را با انواع محیط‌های بازاریابی آشنا کرده و سپس نکاتی را در راستای مفاهیمی همچون بازار جهانی، ایجاد مزیت رقابتی و مسئولیت اجتماعی بازاریابی مطرح می‌کند.
اصول بازاریابی برای اولین بار در سال 1980 منتشر شده است. این کتاب همواره در میان برترین کتاب‌های حوزه‌ی بازاریابی قرار دارد و با اینکه حدود چل سال از زمان انتشار آن می‌گذرد، هنوز هم جزو منابعی است که در دانشگاه‌ها و مراکز آموزشی تدریس می‌شود.
فیلیپ کاتلر، استاد و نویسنده‌ی کتاب‌های بازاریابی زاده‌ی آمریکا است. او را پدر علم بازاریابی نوین می‌دانند. از کاتلر تاکنون بیش از صد مقاله و سی عنوان کتاب منتشر شده است. سال 1962 بود که کاتلر شغل خود را که آن زمان تدریس اقتصاد بود رها کرد و به بازاریابی روی آورد. اولین کتاب کاتلر با نام مدیریت بازاریابی در سال 1967 منتشر شد. از دیگر کتاب‌های کاتلر می‌توان به نسل چهارم بازاریابی اشاره کرد.
گری آرمسترانگ، پرفسور و نویسنده‌ی کتاب‌های حوزه‌ی بازاریابی است. آرمسترانگ مدرک کارشناسی و کارشناسی ارشد خود را در رشته‌ی بازرگانی دریافت کرد و سپس دکترای خود را در بازاریابی از دانشگاه نورث وسترن دریافت کرد. مقالات زیادی از آرمسترانگ در شاخه‌های مختلف بازاریابی منتشر شده است.